Script ist ein kurzer Programmcode. Im Online-Marketing zumeist eine in der Sprache JavaScript geschriebene Befehlsfolge, die unterschiedliche Funktionen zu Websites oder E-Mails hinzufügt. Weit verbreitet sind kurze Scripts, mit denen Aufrufe und Bewegungen von Benutzern auf Websites ausgewertet werden. Diese Scripts senden kurze Nachrichten beispielsweise an Google Analytics und machen damit das Verhalten von Nutzern auf Websites für den Betreiber dieser Website transparent.