Newsletter

Mit Newsletter ist eine regelmäßig per Mail versendete Nachricht gemeint. In den meisten Fällen liegt die Öffnungsrate dieser E-Mails weit unter 20%. Die Click-Rate liegt selten über 5%.

Der Newsletter ist nach wie vor eines der am stärksten genutzten Online-Marketing-Instrumente. Die Häufigkeit sollte sich danach richten, was es an News zu berichten gibt. Leider sind die meisten Newsletter im B2B außergewöhnlich langweilig. Fast alle Unternehmen machen den Fehler, die „Nachrichten“ aus der Anbieterperspektive zu schreiben: „Wir haben einen neuen Geschäftsführer“ oder „Wir haben ein neues Gebäude“. Dabei wird außer Acht gelassen, dass diese Informationen für einen Großteil der Empfänger vollkommen uninteressant sind.

Im professionellen Content Marketing sollten alle Nachrichten darauf ausgerichtet sein, wertvoll, das heißt interessant, hilfreich und/oder unterhaltend für die Zielgruppe zu sein.