Der A/B-Test ist eine Variante des Split-Test, bei dem zwei unterschiedliche Versionen von Websites, Newslettern, Landingpages oder sonstigen Elementen im Online-Marketing gegeneinander getestet werden. Dabei bekommt die Hälfte der Website-Besucher ein Layout angezeigt, die andere Hälfte ein anderes. Dann wird, gestützt durch eine automatische Messung, ausprobiert, welches Design bessere Ergebnisse in Form von Öffnungsraten, Clicks oder gar Bestellungen bringt.