E-Mail-Marketing

Kommen wir gedanklich noch einmal zum Beginn des vorangegangenen Beitrags zurück: Informationsflut, Spam, Papierkorb – Sie erinnern sich. Wenn Sie alle Tipps beherzigt haben, können Sie sich über eine hohe Öffnungsrate Ihrer E-Mails freuen. Herzlichen Glückwunsch! Die erste Hürde ist bewältigt. Nun geht es darum, das Versprechen zu erfüllen, das Sie in Ihrem E-Mail-Betreff gegeben haben. Denn nichts ist enttäuschender als ein liebevoll verpacktes, großes Geschenk, in dem nichts weiter ist als heiße Luft.

Wir alle kennen E-Mail-Marketing in Form von Newslettern, die tagein, tagaus in unserem Postfach landen. So gut wie jedes Unternehmen scheint heute vermeintlich wichtige Informationen per E-Mail verbreiten zu wollen. Die logische Folge aus dieser Informationsüberflutung: Das Interesse an E-Mail-Newslettern ist in den vergangenen Jahren drastisch gesunken, und Marketer müssen um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe kämpfen. Nur wer wirklich gutes E-Mail-Marketing betreibt, hat die Chance, sich von der Masse abzuheben und seine Botschaft unter die Leute zu bringen. Wie das am besten funktioniert, möchten wir in diesem Beitrag klären.

Weiter geht es mit unserer Mini-Serie zu E-Mail-Marketing-Tools. In Teil 1 haben wir uns schon die beiden amerikanischen Systeme Mailchimp und Activecampaign angeschaut. Heute geht es mit europäischen Alternativen weiter.

Wer Content Marketing ernsthaft betreiben möchte, kommt um die Nutzung eines professionellen E-Mail-Marketing-Tools nicht herum. Nur wenn die Leser sich in einen E-Mail-Verteiler eintragen und so regelmäßig mit passenden Informationen versorgt werden, können aus interessierten Bloglesern und Podcasthörern irgendwann treue Kunden werden.