Content Marketing Strategie

Digitales Marketing ist in aller Munde – und der Trend geht weiterhin steil in Richtung Online-Kommunikation und -Vermarktung. Doch welche Unternehmen können von digitalem Marketing profitieren? Die klare Antwort: jedes Unternehmen. Entscheidend ist eine Strategie, die zu Ihnen und Ihren Kunden passt. Überstürzte Einzelaktionen und planlose Postings werden nicht den gewünschten Erfolg bringen. Wichtig ist es deshalb, individuelle Ziele, Kanäle und Botschaften zu identifizieren und darauf das digitale Marketing aufzubauen. Finden Sie heraus, wie Sie mit drei Fragen die Richtung Ihres digitalen Marketings bestimmen und wie eine entsprechende Strategie aussehen kann.

Product, Price, Place und Promotion – das sind die sogenannten "vier Ps", die die Grundlage des Marketing-Mix in der klassischen Betriebswirtschaftslehre bilden. Bei dem Konzept des Marketing-Mix geht es darum, dessen vier Bestandteile strategisch und zielgerichtet aufeinander abzustimmen, um letzten Endes von einer umfassenden Marketing-Kampagne sowie konkreten Maßnahmen zu profitieren. Die Frage „Was vertreibe ich zu welchem Preis über welche Kanäle und wie kommuniziere ich das am besten?“ sollten Sie nach Festlegung Ihres Marketing-Mix sinnvoll beantworten können.
In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Voraussetzungen notwendig sind, um einen geeigneten Marketing-Mix zu definieren und wie Sie die einzelnen "Ps" geschickt angehen, um aus Ihrem Marketing-Mix einen langfristigen Nutzen für Ihr Unternehmen und Ihr Content Marketing zu ziehen.

In diesem Beitrag möchte ich die Unterschiede zwischen Inbound und Outbound Marketing erklären und die Potenziale beider Herangehensweisen aufzeigen. Sie erfahren in diesem Artikel etwas über die Entwicklung der verschiedenen Marketingstrategien und wissen anschließend über die Stärken und Schwächen der einzelnen Methoden Bescheid, sodass es Ihnen leichter fallen wird, zu beurteilen, welches Vorgehen für Ihr Vorhaben sehr wahrscheinlich das bessere ist.

In den vergangenen drei Jahren seit der Gründung unserer Agentur haben wir zahlreiche Kundenprojekte betreut und dabei spannende Content-Marketing-Kampagnen durchgeführt. Gerade im B2B ist dabei eine langfristig ausgelegte Strategie wichtig, die die Interessenten stufenweise an die Produkte oder Dienstleistungen unserer Kunden heranführt.

Online Marketing erfordert ständige Weiterbildung, da sich die Werkzeuge stetig verändern und andauernd neue Möglichkeiten auf den Markt kommen. Vielen Unternehmen fällt es schwer, mit den Entwicklungen Schritt zu halten und seriöse Methoden von Eintagsfliegen zu unterscheiden. In diesem Beitrag bekommen Sie einen Überblick, was Sie wirklich wissen müssen und was Sie getrost ignorieren können.

Wertvolle Inhalte machen noch keinen Umsatz – zumindest nicht unmittelbar. Ihre für die Zielgruppe interessanten Inhalte erzeugen Resonanz und müssen nun zu einer Kontaktbereitschaft führen. In einem Marketing Seminar erfahren Sie, wie Sie aus Interessenten kaufende Kunden machen.

Wer sein Unternehmen dauerhaft auf dem Markt etablieren will, kommt um eines nicht herum - die Erfolgsmessung. Denn nur, wenn ein Unternehmen weiß, welche Maßnahmen mit welchem Erfolg an der Erreichung der strategischen Ziele beteiligt sind, kann es diese entsprechend zu seinem Vorteil nutzen. Dass Content Marketing dabei ein besonders beliebtes Mittel ist, um strategische Ziele zu erreichen, zeigen aktuelle Ergebnisse der COMA[E] Studie.

Inbound Marketing ist eines der häufig benutzten Schlagworte im modernen Marketing. Viele Unternehmer fragen sich, ob diese Methode auch im B2B, also in der Ansprache von Geschäftskunden, funktioniert. Dieser Artikel erklärt das Prinzip und gibt hilfreiche Praxisbeispiele im B2B Umfeld.

Ohne Werbung und gezieltes Content Marketing kein Abschluss! So lautet die einfache Rechenformel, wenn es darum geht, online neue Geschäftskunden zu gewinnen. Wer eine Dienstleistung oder ein Produkt anbietet, sollte daher immer mit einer übergreifenden Content-Marketing-Strategie arbeiten. Eine gute Planung sollte daher vor allen konkreten Aktionen stehen. Content Marketing mit strukturierten Kampagnen bietet zahlreiche Möglichkeiten, um online neue Kunden zu gewinnen. Für Sie als Anbieter eines Produktes oder einer Dienstleistung bedeutet dies, über Ihr Sortiment hinaus darüber nachzudenken, was Sie potenziellen Kunden und Bestandskunden an Inhalten anbieten können. Natürlich möchten Sie auch Ihre Produkte hervorheben: mit gezieltem Content Marketing schaffen Sie dies nicht nur eleganter, sondern bieten Ihren Geschäftspartnern gleichzeitig einen Mehrwert.

Marketing für Geschäftskunden (also B2B Marketing) unterscheidet sich vom Consumer Marketing erheblich. In die Kauf- oder Investitions-Entscheidungen sind mehrere Menschen involviert und die Gründe für eine Anschaffung sind – zumindest vordergründig – rational und nicht emotional und impulsiv.

Dass nicht alle diese Einschätzungen richtig sind, werden wir im Laufe dieses Artikels aufdecken. Allerdings ist der große Unterschied, dass im professionellen B2B Marketing Entscheider angesprochen werden sollen, die man mit herkömmlicher Werbung kaum erreicht. Diese werden abgeschottet, um sie vor Zeitverschwendung zu schützen. Sie dennoch zu erreichen schafft man mit einer sehr einfachen Strategie.