Funnel © Shutterstock.com/Dimmo

Wie sieht ein guter Funnel im Marketing aus?

Funnel sind – neben dem Blog – ein wesentliches Element des Content oder Inbound Marketings, denn nur so können Sie aus interessierten Lesern zahlende Kunden machen. Manche Autoren sehen das Funnel Marketing daher als eigene Marketing-Disziplin, für uns jedoch ist der Funnel zentraler Baustein jeder erfolgreichen Content-Marketing-Strategie und somit untrennbar mit Content Marketing verbunden. Das eine funktioniert nicht ohne das andere. In diesem Artikel lernen Sie, was ein Funnel genau ist und wie Sie ihn aufbauen und erhalten praktische Tipps zur Planung und Optimierung.

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Content Marketing Beispiele B2B © shutterstock / Gonzalo Aragon

Fünf Content-Marketing-Beispiele im B2B

In den vergangenen drei Jahren seit der Gründung unserer Agentur haben wir zahlreiche Kundenprojekte betreut und dabei spannende Content-Marketing-Kampagnen durchgeführt. Gerade im B2B ist dabei eine langfristig ausgelegte Strategie wichtig, die die Interessenten stufenweise an die Produkte oder Dienstleistungen unserer Kunden heranführt.

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Erfolgreiche Beispiele Content Marketing © fotolia / artinspiring

Erfolgreiche Beispiele für Content Marketing

Nicht jedes Content Marketing ist auch gleich ein erfolgreiches Beispiel für Content Marketing.

Deswegen sind auch manche Strategien und Kunden, welchen wir begegnen, erfolgreicher als andere. Eine gute Basis für gelungenes Content Marketing ist eine Strategie, die sich durch detaillierte Planung auszeichnet. Je sorgfältiger Sie Ihre Strategie planen, je genauer Sie Buyer Personas, Zielgruppe und Ziele der Kampagne definiert haben im Vorfeld, desto strukturierter können Sie Ihre Aktivitäten angehen.

Exzellente Beispiele für ein gelungenes Content Marketing bieten Konzerne wie IKEA oder Red Bull. Doch wie sieht das im B2B-Bereich aus? Was macht hier den Erfolg aus? Wie gelingt es Ihnen als mittelständisches Unternehmen, über erfolgreiches Content Marketing mehr Umsatz zu generieren?

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Best-Practice-Funnel

Best Practice: So baut man einen Funnel, der Kunden bringt!

In den letzten Wochen haben Sie viel darüber gelernt, wie E-Mail-Marketing funktioniert und wozu man einen Marketing-Funnel braucht. Heute möchten wir Ihnen anhand eines Beispiels aus unserer Agenturpraxis zeigen, wie ein solcher Funnel umgesetzt werden kann.

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Wie es einem Trainer gelang, 176 000 € Umsatz mit Werbung bei Facebook zu generieren © fotolia 2017/Konstantin Yuganov

Wie es einem Trainer gelang, 176 000 € Umsatz mit Werbung bei Facebook zu generieren

In diesem Beitrag möchten wir Ihnen anhand eines Beispiels zeigen, wie Sie Ihren Content-Marketing-Strategie mit Werbung bei Facebook unterstützen können. Konkret geht es in unserem Beispiel um eine Content-Marketing-Kampagne, die wir für einen Kunden, der als Trainer, Keynote-Speaker und Buchautor tätig ist, geplant und umgesetzt haben. Die Zielsetzung bestand darin, Teilnehmer eines Webinars für ein Online-Training zu begeistern, das unser Kunde in Kooperation mit einem Partner vertreibt. Um dieses Ziel zu erreichen kam ein E-Mail-Funnel zum Einsatz, der im Anschluss an das Webinar gestartet wurde.

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